大鲨鱼奥尼尔,当体育明星认真搞电竞 [复制链接]

明星布局电竞，应该跳出简单的「占坑」思维。

文/北力

近几年来，电竞已经成为火热的投资标的。不仅各大公司、品牌争相入局，娱乐和体育明星也开始把钱投向电竞。

国内例如*子韬、王嘉尔等等、国外例如乔丹、贝克汉姆等等耳熟能详的名字都以不同都方式，在自己的履历中加上了「电竞投资人」这一项。

不过，细数明星与电竞的合作案例，大部分都只停留在了官宣PR层面，并没有后续的「激活」。因此，现在很多人看到「某某明星投资某某队」这类的新闻时，第一反应都是「哦，又占坑了」，并没有太多的喜悦之情。

在这股风潮之下，有一个人显得尤为特别：他就是「大鲨鱼」奥尼尔。

为什么这么说？

因为奥尼尔不仅是最先入局的体育明星之一，他的贡献也超出了简单的「吸引眼球」，对电竞产业带来了实质性的帮助。

近日，保险品牌TheGeneral正式成为了NRG《火箭联盟》分部的冠名赞助商，后者将更名为TheGeneralNRG。除了名字之外，队服也将沿用TheGeneral绿色的品牌主色调。

此前，从未有一支北美火箭联盟队伍达成过冠名合作。TheGeneral与NRG之间的这笔合作，也开启了北美火箭联盟电竞的先河，也为联盟其他队伍开启了一条新道路。接下来，也许会有更多类似的合作发生。

而TheGeneral与NRG之间的合作能够成行，则离不开奥尼尔的「资源整合」。TheGeneral公司的CRO就表示「我们非常感谢奥尼尔认识到这两个品牌之间的致性，并在使我们大家一起合作方面发挥了重要作用。」

奥尼尔与这两个品牌都有着很强的联系，他是TheGeneral的长期品牌代言人，也是NRG的投资人。

NRG成立于年，由NathanReborn创立。队伍名称也来源于他自己的名字——NathanRebornGang（NRG）。创立初期，他就成功拉来了NBA球队萨克拉门托国王队大股东AndyMiller和MarkMastrov等传统体育中的大咖。后来，得益于两人之间的良好关系，AndyMiller也成功将奥尼尔拉上了电竞列车。年3月，奥尼尔宣布投资NRG电竞俱乐部，并获得相应股份。

在谈到投资NRG的理由时，奥尼尔表示「有一天，我的孩子让我带他们去斯台普斯看电竞比赛，我当时还是不知道电竞是什么。当我到了现场，我看到名小孩子在呼喊，尖叫，就跟看一场NBA比赛一样。当时，我就意识到这玩意肯定能火下去。因为年轻人喜欢的东西肯定能火。」

奥尼尔的想法是对的。从年到，不仅电竞产业整体有了十足的发展，NRG也变成了世界上最成功的电竞俱乐部之一。据《福布斯》最具价值电竞公司榜单中显示，NRG的估值已经达到了1.55亿美元，位列世界第九，其年收入也达到了万美元。目前，除了上文提到的《火箭联盟》之外，NRG还拥有《ApexLegend》、《堡垒之夜》、守望先锋联盟（旧金山震动）、使命召唤联盟（OpTicChicago）等分部。

讲完背景故事，让我们回到TheGeneral与NRG的这次合作。在谈到合作出发点时，奥尼尔表示「我看到了汽车保险和汽车游戏之间有天然联系，所以为何不让这两个品牌合作呢？然后我就开始牵线搭桥了。」

这也不是奥尼尔第一次为NRG做「牵线搭桥」的事了。年7月25日，奥尼尔发布了一条推文，公开招募前Luminosity队员加入自己的队伍。在奥尼尔这条推文发出不久后，这批队员真的离开Luminosity加入了NRG旗下战队旧金山震动。

彼时，这对旧金山震动来说是一笔意义重大的签约。因为队伍中不仅有Seagull这样的流量点，整个阵容也被认为是世界上最好的之一。现在的旧金山震动已经成为了OWL中最成功的队伍之一，、连续两年获得了总冠*。

从帮助队伍「签下」明星队伍到促成划时代的商业合作，奥尼尔之于NRG的意义已经超过了单纯的「吸引眼球」，而是带来了实质效益，这也让他与大部分投资电竞的体育明星之间区别开来。可以说，在搞电竞的体育明星中，奥尼尔是最厉害的那一个。

而未来，他也将继续实行自己的方针。在接受《TheEsportObserver》采访时，奥尼尔表示自己正在与PapaJohns进行对话，以作为赞助商或合作伙伴进入电竞。「我们已经有了初步讨论，不过我们不想强迫任何东西，如果能找到双方的契合点，我们会做它。」

虽然已经具备一定的影响力，但电竞产业仍处在初级阶段，许多问题还待探索和解决。而像奥尼尔这样真实认可电竞产业的价值并为此做出实质性努力的人，是探索的一部分，也能为问题带来答案。未来，我们希望看到明星在布局电竞时，能跳出简单的「占坑」思维，而是把电竞作为一个合理的投资标的去运营和发展，在优化自己投资价值的同时，也为整个行业带来更加积极的影响。

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