小米双11卖15.6亿背后的危险信号
小米双11靠着116万台手机、15.6亿，占天猫当天交易总额的3％，夺得天猫七项第一的战绩，成为最受人关注的品牌。铺天盖地的新闻，使小米成为一种现象级存在，但抛开亮眼的数字看背后，可以发现小米现在潜藏的危险！手机价格越走越低从查到的销量来预估，小米电视和平板、手环等共卖了约5亿，剩下的是手机销量。手机销量是116万台，可以算出小米手机的均价不足1000元。不足1000元的售价，可以猜到小米卖出去的，绝大多数是红米手机和红米Note！靠红米低价系列来拉动销量，对于小米是一个危险信号，这意味着小米离发烧的路越来越远，距离高端化距离也更远！其实从小米4不谈配置，只讲钢板的窘境就可看出，小米已经没有凭发烧级产品来横征市场的能力，只是在吃自己以前的老本。不发烧的小米，对于粉丝吸引力只能越来越差。红米1S和红米Note其实是在清库存这次小米把红米移动4G版直降100卖599元，红米Note移动4G/联通4G增强版直降100卖899元，表面很照顾用户，但如果对手机行业了解够透彻，可以发现小米是被逼着，在风口上来处理库存。现在千元机市场已经是腥风血雨，华为荣耀凭借着荣耀3C4G版、畅玩版、荣耀畅玩4和荣耀畅玩4X，已经后来居上居为千元机的新王者，在产品上，红米系列缺乏和其PK的资本，而红米显然面临极大压力，作为小米出货量的最大保证，必须尽快搞定出货，才能继续小米的出货神话，直接降价100是一次好时机。不过，清库存的同时，小米的低价形象也已经板上订钉。无高端能力，有可能被荣耀反超双11还有一个现象，就是小米的老对手华为荣耀占了第二名，销售额达到10.6亿。荣耀是在独立运作一年内就达到这样的销量，这比小米刚成立一年时要强不少！华为荣耀也是个狠角色，在国内一直采取与小米死嗑的方式，千元以下市场，推出畅玩品牌，和红米形成对攻，而且在产品配置、产品品质等都超越红米；而在千元以上，荣耀则有旗舰机型荣耀6和小米4PK，荣耀旗舰机型相比较小米4也占上风，而且优势会越来越明显。比如荣耀6的信号、品质和它的自研麒麟芯片，已经达到世界一流水准，这是它的最大倚仗，而小米4则没有什么亮点，荣耀6至尊版还一举卖到2999元，成为国产机中挑战高价位的精品，这对小米的压力也可想而知。另听说现在小米将在年底发布基于联芯1860方案的499甚至399红米手机，向更低端手机进*，如果持续这样，小米在低端只能越陷越深，可以想象，明年，或许华为荣耀将在旗舰机上秒小米，在全球市场内也力压小米。另外在低端市场，依靠华为荣耀企业的整体实力，用畅玩产品和红米死嗑，也不会输于小米。如果这样，荣耀将完成一次逆袭！智能手机将走入拐点，小米台风吹猪飞的盛景将消失根据IDC的最新数据，全球智能手机在经历了过去7年来的高速成长之后，2014年将成为一个重要的拐点——未来几年内，全球智能手机出货量的增长将会大幅放缓：2013年智能手机出货量曾经突破10亿部，增长率跃升至39.2％，但到了2014年，这一市场的增长率将降至20%左右，并在未来几年里很快进入单位数的增长，到2018年，增长率将跌至6.2％。小米一直称自己是飓风口的猪，但风变小了，这将意味着小米的市场空间也将消失。在高端，小米必然没有和iPhone、三星等机型相比，而且会越差越远，在低端，不光是华为，三星、联想、魅族、和酷派大神也不会旁观，市场空间越来越小，竞手越来越多，迎接小米的将是神马？可想而知！小米未来消沉的势头可以很清楚看到，而且现在已经有了裂痕，包括小米和米粉，和行业，和竞手之间，甚至是在海外地区。比如跑分门、投资Zealer这个所谓的独立第三方评测机构，*牛门、点胶门等，都给小米带来了骂名。在台湾销售时，台湾地区“公平委员会”对于小米在台湾进行上销售时数据作假，开出60万新台币的罚单，将小米暗箱操作的真相大白于天下。这些对小米带来的伤害，明眼人看在眼里，但能否印在雷*心里呢？
