NPD集团最新报告称，年美国毛绒玩具销售额达16.6亿美元，同比增长30%，在所有类别中增速位居第二，增长原因被归结为在年轻人群体中广受欢迎的Squishmallows起到了带动作用。
Squishmallows于年推出后因年轻人的喜爱而迅速蹿红，全球销量已经超过1亿只。在国内外社交平台上，以Squishmallows、Jellycat为代表的品牌成为“网红”，相关视频累计播放次数近亿。
这意味着毛绒玩具不再只是儿童的专属，随着Z世代成为消费主力军，陪伴他们长大的毛绒玩具也成为成年后减压陪伴的潮流消费品。
解压陪伴成年轻人“刚需”毛绒玩具加入潮玩行列
随着潮流玩具消费群体不断壮大，潮玩的外延不断拓展，种类越来越丰富，原本以儿童为主要目标消费群体的毛绒玩具，因其柔软舒适的手感、拟人化的多种形象以及适于通过社交媒体进行分享的玩法、特性，而受到越来越多年轻人的喜爱，逐渐“潮玩化”，成为年轻群体精神解压和心灵陪伴的对象。
在TOPTOY、酷乐潮玩、X11等潮玩集合店，售卖产品除了盲盒、手办、雕像等，毛绒玩具也是重要品类之一，设有专门的陈列区，零售价从七八十元到两三百元不等。
在国内外主流社交平台上，毛绒玩具拥有较高的活跃度，从宜家网红大鲨鱼到玲娜贝儿再到冰墩墩，“顶流”总是以毛绒玩具的形态，成为年轻人最喜欢晒出的好物之一。
在抖音平台，毛绒玩具话题的播放次数超35.9亿次，其中最火的品牌当属Jellycat，相关视频有W+的播放，而在小红书上，与Jellycat相关的笔记高达6W+，在百度贴吧和豆瓣小组，均有大量粉丝群体。
Jellycat销售业绩也表现不俗。中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，年，Jellycat在天猫销售额超过1亿元，同比增长47.1%，位居毛绒玩具品类销售额排名第一位；今年1-2月份，其销售额同比增长70.5%，仍位居天猫平台毛绒玩具品类销售额排名第一。
Squishmallows包揽了今年TOTY玩具奖中的年度最佳玩具奖、大众之选玩具奖、年度最佳毛绒玩具奖三项大奖。在TikTok上，Squishmallows相关视频播放量超过50亿次，
squishmallows（和相关主题标签）已在超过万个Instagram帖子中被标记。Squishmallows社交媒体频道的
