一边喊着要减肥，一边深夜点外卖;一边收藏帕梅拉视频，一边喝着半糖奶茶……这成为当前一些年轻人的真实写照。控制不住想吃的欲望，却对身材抱有焦虑，使轻食代餐成了许多年轻人控制体重的最后一道防线，也促使其发展成为当今食品市场的一匹黑马。目前，中国代餐市场规模已经达到千亿，且保持高速增长，参考美国营养棒几百亿美元的市场规模，未来中国代餐市场规模将达数千亿元。
这个市场呈现出的巨大商机，势必会引来各个资本的强势竞争。而鲨鱼菲特，这个诞生于互联网的新消费品牌，正逐渐成长为这场激烈赛道中最具代表性的强大“黑马”。
关于鲨鱼菲特的名称由来，其品牌创始人强小明表示鲨鱼代表着受欢迎度、健康和挑剔的美食家，而菲特是英文fit的谐音。也就是说，鲨鱼菲特一开始就被定位于一个年轻的有活力的形象。而这与品牌的用户画像是一致的。理想的鲨鱼菲特的用户是居住在一二线城市的95后大学生或初入职场的白领，因为这些人对健康饮食有着期待。
自年创立以来，鲨鱼菲特的成交额相对增长速度一直保持直线上升，每月订单超过60万单，订单额超过万。年以来，鲨鱼菲特更是连续实现了四轮融资，投资机构包括不惑创投、梅花创投、青山资本、清流资本以及字节跳动。
深究其火爆背后的原因，在于鲨鱼菲特创始人的高瞻远瞩。创业初期，强小明就将承载品牌形象输出的产品选择聚焦在一款非传统食材上——即食鸡胸肉。因为鸡胸肉具备高蛋白、低脂肪、性价比高的诸多优势，一直以来深受轻食、健身群体的青睐。但在即食产品上市之前，大部分目标消费者只能自行购买速冻鸡胸肉再加以烹制食用，过程不仅繁琐，而且鸡胸肉质本身比较“柴、老”的特点也极大影响着食用体验。
消费痛点已经凸显，而在强小明看来，健康食品市场是个千亿规模的赛道，而鸡胸肉在不少Z世代人群中具备高势能的消费特征，鲨鱼菲特将鸡胸肉这一品类做规模化的拓展。其实鸡胸肉品类的天花板并不高，但鲨鱼菲特选择的是整个健康食品赛道，这包括肉食、烘焙、零食、茶水饮料这样的产品结构。尽可能地把其产品线做得更宽，覆盖多品类，从而在日渐激烈的健康轻食赛道上抢占先机。
据了解，鲨鱼菲特目前以即食鸡胸肉为核心，定位全场景低卡健康食品，已开创6大产品系列：蛋白肉类、粗粮主食、高纤烘焙、轻卡调料、减负零食、元气冲饮类。现已上线一百多款产品，满足用户在正餐、休闲小食等场景里不同健康饮食需求。
作为一个新锐消费品牌，在消费者心智占领、盈利的从无到有、从0到1的过程是艰难的。从鲨鱼菲特的爆红经验来看，关键点在于直击消费痛点补位空白领域，做到真正地从消费者的角度出发。相信在可以预见的未来，鲨鱼菲特还将继续加大研发力度，持续推出创新的、高品质的代餐产品，让消费者享受更从容、健康的生活方式。